SEO GEO audit: zo controleer je of je gevonden wordt in Google én AI

Je website staat netjes in Google, maar in ChatGPT of Google's AI-overzicht word je nergens genoemd. Steeds meer mensen stellen hun vraag aan een AI-assistent in plaats van aan een zoekmachine. Met een SEO GEO audit breng je in kaart hoe je op allebei presteert — en wat je eraan kunt doen.

Wat is een SEO GEO audit precies?

SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie: zorgen dat je pagina's hoog in de klassieke zoekresultaten verschijnen. GEO staat voor Generative Engine Optimization: zorgen dat AI-systemen jouw site gebruiken als bron in hun antwoorden.

Een SEO GEO audit combineert die twee. Je kijkt dus niet alleen naar techniek, titels en links, maar ook naar de vraag: kan een taalmodel mijn tekst begrijpen, citeren en toeschrijven aan mijn bedrijf?

Het verschil tussen die twee werelden — en waarom ze elkaar versterken — leggen we uitgebreider uit in dit artikel over het verschil tussen SEO en GEO.

Waarom is dit nu relevant voor het mkb?

Stel: je hebt een installatiebedrijf in Zwolle. Iemand vraagt aan een AI-assistent "wie kan mijn warmtepomp onderhouden in Zwolle?". Als het model jouw bedrijf niet kent, kom je niet in het antwoord. En anders dan bij Google is er geen tweede pagina waar je alsnog gevonden wordt — er is vaak maar één antwoord.

De goede kant van het verhaal: veel van wat werkt voor AI-zichtbaarheid, werkt ook gewoon voor Google. Duidelijke structuur, concrete antwoorden, betrouwbare informatie. Je hoeft dus geen twee losse trajecten op te tuigen.

Stap 1: check de techniek onder de motorkap

Als een crawler niet bij je content komt, houdt het op. Begin daarom met de basis:

1. Kan je site gecrawld worden? Kijk in je `robots.txt` of je per ongeluk hele mappen blokkeert. Blokkeer je ook AI-crawlers? Dat is een bewuste keuze — maar maak hem bewust.
2. Staan je belangrijkste pagina's in de index? Google Search Console laat zien welke pagina's zijn geïndexeerd en welke niet, met de reden erbij.
3. Laadt je site snel genoeg? Zware afbeeldingen en trage servers kosten je zowel bezoekers als posities.
4. Werkt je site op mobiel? Een groot deel van je bezoek komt van een telefoon.
5. Heb je een actuele sitemap? En verwijs je daarnaar vanuit je `robots.txt`?

Dit is saai werk, maar het is fundament. Zonder dit heeft de rest weinig zin.

Stap 2: beoordeel je content op vindbaarheid

Loop je tien belangrijkste pagina's langs en stel per pagina drie vragen:

• Beantwoordt deze pagina één duidelijke vraag? Pagina's die over vijf onderwerpen tegelijk gaan, scoren zelden ergens goed op.
• Staat het antwoord bovenaan? Zowel lezers als AI-modellen houden van een direct antwoord in de eerste alinea, met de uitwerking daaronder.
• Is de structuur logisch? Koppen die daadwerkelijk beschrijven wat eronder staat, korte alinea's, lijstjes waar het kan.

Controleer daarnaast je titels en metabeschrijvingen. Heeft elke pagina een unieke titel met het onderwerp erin? Dubbele titels zijn een veelvoorkomend probleem, zeker bij webshops met veel vergelijkbare producten.

Stap 3: maak je informatie citeerbaar voor AI

Hier zit het echte GEO-deel van je audit. AI-systemen halen graag informatie op die makkelijk te isoleren en te controleren is. Dat betekent in de praktijk:

Wees concreet. "Wij leveren snel" zegt niets. "Bestellingen voor 16:00 uur gaan dezelfde dag de deur uit" is een feit dat een model kan overnemen.

Gebruik vraag-en-antwoordblokken. Een korte FAQ onder een dienstenpagina met de vragen die klanten echt stellen, is goud waard. Formuleer de vraag zoals iemand hem uitspreekt.

Zorg voor consistente bedrijfsgegevens. Naam, adres, telefoonnummer en openingstijden moeten overal identiek zijn: op je site, in Google Bedrijfsprofiel, in branchegidsen. Inconsistentie maakt je minder betrouwbaar als bron.

Voeg gestructureerde data toe. Schema-opmaak voor je organisatie, producten, diensten of veelgestelde vragen helpt machines je content correct te interpreteren.

Maak duidelijk wie het schrijft. Een auteursnaam, een over-ons-pagina met echte mensen, vermelding van ervaring of certificering. Dat versterkt je autoriteit — bij Google én bij AI.

Stap 4: test hoe je nu daadwerkelijk verschijnt

Dit kost een half uur en levert veel op. Maak een lijst van vijf tot tien zoekvragen waarop je gevonden wilt worden. Denk aan de vragen die klanten je telefonisch stellen.

Stel elke vraag vervolgens op drie plekken:

• In Google: sta je in de resultaten? Verschijnt er een AI-overzicht en wie wordt daarin genoemd?
• In een AI-assistent zoals ChatGPT of Gemini: wordt jouw bedrijf genoemd? Zo nee, wie wel?
• Zoek op je eigen bedrijfsnaam in een AI-assistent: klopt wat er teruggegeven wordt?

Dat laatste is confronterend maar nuttig. Soms blijkt dat AI verouderde informatie over je heeft — een oud adres, een dienst die je niet meer levert. Dan weet je precies welke pagina's je moet bijwerken.

Noteer de uitkomsten in een simpel document. Herhaal deze test elk kwartaal, dan zie je beweging.

Stap 5: zet je bevindingen om in een lijstje to-do's

Een audit zonder actielijst is een rapport dat verstoft. Verdeel je bevindingen in drie stapels:

Nu doen (deze week): kapotte links, ontbrekende titels, pagina's die niet geïndexeerd zijn, verkeerde bedrijfsgegevens. Kleine ingrepen, direct effect.

Deze maand: je vijf belangrijkste pagina's herschrijven met een direct antwoord bovenaan, FAQ's toevoegen, gestructureerde data inbouwen.

Doorlopend: regelmatig nieuwe content publiceren rond de vragen die je klanten stellen. Dit is wat op lange termijn het verschil maakt, en tegelijk wat het eerste sneuvelt als het druk wordt.

Handmatig alle checks doen kost een dag of meer per website. Een audit zoals SEOHero die uitvoert, loopt twintig punten automatisch na en zet ze meteen om in concrete to-do's — inclusief koppeling met Google Search Console, zodat je ziet welke pagina's daadwerkelijk verkeer opleveren. Meer over die aanpak lees je in deze praktische tips.

Hoe vaak moet je zo'n audit herhalen?

Eén audit is een momentopname. Je site verandert, je concurrenten veranderen en de zoekmachines veranderen het hardst van allemaal.

Een werkbaar ritme voor een klein bedrijf:

• Wekelijks: kort kijken naar je posities en verkeer. Vijf minuten.
• Maandelijks: technische check op nieuwe fouten en kapotte links.
• Per kwartaal: de volledige SEO GEO audit, inclusief de AI-test uit stap 4.
• Jaarlijks: je hele contentstructuur tegen het licht houden. Welke pagina's kunnen weg, samengevoegd of vernieuwd worden?

Wil je zelf de regie houden zonder een bureau in te schakelen? Dit artikel over de held van je eigen vindbaarheid laat zien hoe je dat praktisch aanpakt.

Checklist: je SEO GEO audit in het kort

• Robots.txt en sitemap gecontroleerd
• Belangrijkste pagina's geïndexeerd volgens Search Console
• Laadsnelheid en mobiele weergave getest
• Unieke titel en metabeschrijving per pagina
• Direct antwoord in de eerste alinea van je kernpagina's
• FAQ met echte klantvragen toegevoegd
• Bedrijfsgegevens overal identiek
• Gestructureerde data ingebouwd
• Auteur en expertise zichtbaar
• Vijf tot tien zoekvragen getest in Google én in een AI-assistent
• Bevindingen verdeeld in nu, deze maand en doorlopend

Tot slot

Een SEO GEO audit is geen ingewikkeld technisch project — het is een gestructureerde manier om te controleren of jouw informatie vindbaar, begrijpelijk en betrouwbaar is. Voor mensen én voor machines. Begin bij de techniek, maak je antwoorden concreet, test hoe je nu verschijnt en werk je lijstje af. Herhaal dat elk kwartaal en je bouwt zichtbaarheid op die blijft, ook als de zoekwereld weer verandert.